文：莜衍

你有没有注意到纸巾、卫生纸、纸尿裤都涨声一片了？据悉，全球最大纸浆生产商SuzanoSA发出断供预警，纸浆价格突破元/吨。未来可能会出现供应中断或导致纸巾和卫生纸等必需品价格上涨。

俄乌冲突爆发后，食品和能源价格飙升，包装纸、尿布和卫生纸等价格上涨，对消费者造成新一轮打击。从多家大型商超了解到，我们平时使用的卫生纸等产品价格也有所上涨，花王等品牌的纸尿裤价格上涨了10%左右。并且有市民表示，生活用纸是生活必需品，涨价也要买。

说到生活用品，牙膏作为一种日常用品，每天早晚都会用到，是我们日常生活中不可或缺的东西。虽然只是一管小小的牙膏，但背后却有着很大的市场。随着人们生活品质的提升，对牙齿和口腔护理的要求越来越高，各种与牙齿相关的产品和服务层出不穷。比如电动牙刷，往往几百元的价格都抵挡不住消费者的热情。

而目前在牙膏市场上，牙膏品牌数不胜数，超市柜台上摆放的牙膏也是琳琅满目。最常见的牙膏品牌有云南白药、黑人牙膏、佳洁士、高露洁、冷酸灵等，现在舒克等众多国产品牌也深受年轻人的喜爱。面对这么多林林总总的牙膏品牌，很多人都不知道哪些牙膏品牌是国货，哪些是外企。

所以就会出现很多人把国货当成洋品牌，洋品牌当成国货的情况。就比如，中华牙膏的名字虽然叫“中华”，但在上个世纪90年代就已经被外资收购，成为外资旗下的一个品牌，但是直到今天，很多人仍然认为它是国产品牌。

此外，还有黑人牙膏，其实它是土生土长的国产品牌，但因为它的名字和产品包装上的形象，大多数人仍然认为它是一个外国品牌。当然，黑人牙膏也含有外资成分，上世纪80年代它50%的股份就已经被高露洁公司收购了，但黑人牙膏目前仍由中国好来集团完全掌控。

由于不少人认为黑人牙膏是洋品牌，在年底，黑人牙膏发消息称，好来集团宣布启动“品牌焕新计划”，将启用公司创始中文名字“好来”，代替“黑人”名称。相反的是，美国两大牙膏巨头在中国深耕多年，拿下20%的市场份额，国人仍然认为它们是国货，这两大巨头分别是高露洁和佳洁士。

其中，高露洁是美国高露洁-棕榄公司旗下的口腔护理品牌。该品牌以创始人威廉·高露洁命名。为了发展需要，高露洁公司与主要生产肥皂的棕榄公司合并为高露洁-棕榄公司。该公司是全球领先的日用消费品公司，拥有多个国家，多名员工。

据了解，时至今日高露洁公司已有多年的发展历史，公司旗下产品种类繁多。除了护理产品，还涉及宠物食品，高露洁的市场占有率更是高得惊人。从国际市场角度来看，公司在牙膏市场和手动牙刷市场一直处于领先地位：高露洁占据全球牙膏市场的42%。

高露洁进入中国市场比较晚，直到年才正式进入中国，但这并没有阻碍产品的销售，早在年就占有40%的份额。但随着行业竞争的加剧，目前占据在中国近20%的市场份额，实力还是很强的。

另一个是美国宝洁公司旗下的佳洁士，美国宝洁公司是全球最大的日化生产商，市场遍及全球数百个国家。宝洁旗下还有舒肤佳、海飞丝、飘柔、潘婷、汰渍、碧浪、护舒宝、玉兰油等品牌。佳洁士依托公司强大的渠道资源，也成为国内牙膏行业的佼佼者。

在巅峰时期，佳洁士和高露洁共同占据了中国牙膏市场40%的市场份额，由于国产品牌缺乏国际化的经营理念和雄厚的资本实力，一度在夹缝中生存，许多国产品牌在竞争中倒下或被收购雪葬，外资品牌一度在中国牙膏市场占据主导地位。

然而，随着中国经济的快速发展，各领域的国产品牌纷纷崛起，国内企业的经营管理和资本实力有了很大提升，而且国产品牌更加了解中国消费者，所以在相当长一段时间内，黑人牙膏后来居上，打败外资品牌，成为国内牙膏市场第一名。

在短短的5年内，云南白药牙膏成为第一支由医药企业打造的民族牙膏品牌；第一支在1年里赢利，3年累计销量额过6亿的本土牙膏品牌，并携傲然成绩，一跃成为跻身牙膏市场第一阵营的民族品牌，创造了令业内外瞩目的“云南白药模式”。而高露洁和佳洁士的市场份额也下降到20%。

云南白药被誉为“中药国宝第一号”。年，云南民间医生曲焕璋发明了一种治疗创伤的灵丹妙药，取名曲焕璋百宝丹，又名“云南白药”。年，曲焕璋家人将秘方上交政府，由云南制药厂生产。年，云南白药被列为国家一级保护品种。

年，云南白药厂正式成立，开始专业生产。年，公司正式登陆A股，成为上市公司。经过30多年的发展，云南白药年收入已接近亿元，涉及中药材、化学药制剂、生物制品、保健食品、日化用品等多个业务板块。

如今，牙膏也成为云南白药的支柱产业之一。云南白药在推出牙膏产品的第一年就成功盈利，很大程度上是因为云南白药成功切中了消费者的痛点，针对市场上明显存在的牙龈出血、肿痛等问题，其他牙膏厂商难以解决，但云南白药本身属于药企，优势非常明显，因此切入这一细分市场，最终实现了完美逆袭。

此前有数据显示，云南白药是年中国牙膏销量第一品牌，这一成绩进一步稳固了云南白药在牙膏行业“一哥”的地位。作为家喻户晓的牙膏品牌和消费者认可的民族品牌，云南白药在国际市场上享有盛誉，可能是唯一可以与外资品牌抗衡的国产牙膏品牌。

云南白药牙膏传承我国中药精神，是具有民族特色的口腔护理品牌。能否走得更远，不仅需要企业研发和攻克高性能的护理产品，更需要国人的大力支持。只有当这些“国货之光”在国内市场站稳脚跟时，才有精力研究和攻克如何走向世界的问题。那么，你看好云南白药牙膏未来的发展吗？